Presse en ligne : le néerlandais Blendle change de modèle économique

L’agrégateur d’actualités néerlandais Blendle change de tactique. A partir d’aout 2019, le système ne proposera plus de vente d’articles à l’unité, mais un accès illimité aux abonnés.

En effet, dès le mois d’aout les clients ne pourront plus acheter d’article à l’unité, mais devront s’abonner à un accès illimité pour 9.99 euros/mois, ce qui leur permettra d’accéder à pas moins de 161 journaux et magazines. Ce modèle économique devrait permettre à Blendle d’atteindre 100.000 abonnés, contre 50.000 clients occasionnels ou réguliers actuellement.

Il faut souligner que Blendle avec sa vente d’article à l’unité faisait exception parmi les éditeurs de presse Européens. Selon le site MédiaCulture la démarche de Blendle consistait à élargir sa base de prospects, et de récupérer des revenus substantiels par l’accumulation de micro-ventes qui n’auraient pas eu lieu s’il avait fallu acheter le journal entier, et encore moins s’abonner.  L’on explique dans ce sens « ce modèle ne peut fonctionner que sur des volumes de vente très importants. Imaginons un article politique qui se diffuse très bien. Disons qu’il cumule 100.000 visites à lui tout seul. On sait que le taux de conversion des modèles freemium est en moyenne de 3%. Quelquefois on peut atteindre le chiffre de 5%, donc 3.000 à 5.000 lecteurs sont susceptibles de payer pour de cette information » et de préciser « combien vendons-nous cet article ? Evidemment moins d’un euro, et même si possible, moins de 50 centimes (la plupart des applications payantes d’iTunes coûtent moins de cinq euros). Donc à ce tarif (déjà élevé), l’article réalise un chiffre d’affaire de 1500 à 2500 €.A 20 centimes – tarif qui est plus adapté – et qui semble être la moyenne des articles vendus sur Blendle jusque-là – on atteint entre 600 euros et 1000 euros l’article ».